Евгения Гудошина: персональный стилист СПб

Друзья, приветствую вас на наверное самой личной странице этого сайта. Здесь чуть подробнее расскажу о своём пути в профессию, позволив себе язык, близкий к блогу и дневникам, которые веду с 10 лет.

Однажды я написала там: «Кому нужна девочка, которая просто любит одежду?». Это был 2006 год. Год поступления в университет, когда каждый подросток задается вопросом «кем я хочу стать, когда вырасту?».

Я поступила в Университет Аэрокосмического Приборостроения, потому что там учились мои родители. Как патологическая отличница, победительница математических и гуманитарных олимпиад, закончила его с красным дипломом. Точнее с тремя. И, хотя о профессии «стилист» в нулевых никто даже не догадывался, моя деятельность, связанная с модой, началась уже в 2007.

С того года я пять лет работала в сети магазинов бижутерии: закупала коллекции, оформляла витрины, нанимала персонал, выходила в смену продавцом-консультантом и много общалась с покупателями. Этот опыт пригождается мне до сих пор и в персональном стайлинге, и в обучении персонала магазинов и бутиков.

В 2010 я увлеклась fashion-фотографией. Снимала коммерческие и творческие проекты, каталожку, небольшие кампэйны, модельные тесты.

Благодаря опыту фотографа я знаю все о съемочном цикле от организации и продюсирования съемок до особенностей позирования и презентации одежды в кадре.

А в 2011 началась моя преподавательская деятельность. Я вела курсы по фотографии для школьников в крупной образовательной компании. Там я научилась передавать сложный материал простым языком (попробуйте объяснить школьнику, что такое глубина резкости и фокусное расстояние), составлять обучающие программы, организовывать практики.

Мои студенты снимали профессиональных моделей (например, победительницу 5 сезона «Топ-модель по-русски»), я приносила дедушкины фотоаппараты Зенит и купленную на e-bay среднеформатную пленочную камеру Yashiсa, учила детей профессиональной ретуши и работе со световой кистью. За 3 года работы в компании я дважды становилась лучшим преподавателем по фотографии среди трех городов – Москва, Петербург, Екатеринбург.

Параллельно я закончила магистратуру и вступила в команду организаторов форума по журналистике. И если вам покажется странным такой поворот, не удивляйтесь: журналистика всегда была моим хобби. Я писала в местную газету и даже вела молодежную программу на местном телевидении.

И когда моя подруга Евгения Овчаренко предложила стать партнером в организации форума "3D Журналистика", я согласилась.

Это был удивительный проект! Без богатых родителей и спонсоров, без какого-либо ощутимого бэкграунда и знакомств в журналистике, нам удалось сделать несколько масштабных мероприятий, на которых выступали (кстати, бесплатно) Юрий Дудь, Алена Долецкая, Алексей Венедиктов, Галина Тимченко и множество других главных редакторов и известных журналистов.

Этот опыт организаторской деятельности, коммуникаций, курирования работы дизайнеров (я полностью отвечала за визуальное наполнение мероприятия) помогает мне до сих пор и в организации своих обучающих программ, и при ведении соц сетей.

Последний форум проходил в Москве и открывала его Тина Канделаки. Тогда я уже вышла из команды, потому что поняла: время исполнять свою мечту. Форум показал мне, как из идеи и большого желания может родиться реальный проект. И тогда я спросила себя (да, вот так просто):

– Женя, а чем ты больше всего любишь заниматься?

Ответ был – придумывать образы. Я уже какое-то время стилизовала свои фотопроекты и понимала, что в цикле «поиск модели и локации – создание образа - фотосъемка – ретушь» мне больше всего нравится продумывать образ и искать под него одежду от договоренности с бутиками до блошиного рынка на «Уделке».

Как только я приняла решение стать стилистом, через пару недель получила свою первую работу в онлайн приложении по подбору образов. Я составляла луки из онлайн магазинов для Америки, Европы и России в зависимости от погоды и определённого стиля каждой локации. Это был самый конец 2013 года. Вот так я стала стилистом, когда это еще не было мэйнстримом)

Весной 2014 я подала заявку на участие в конкурсе «Стань стилистом «Галереи» - самого известного ТРЦ в Петербурге. Собрала портфолио из съемок и образов для приложения и неожиданно прошла в десятку участников из 200 конкурсных анкет.

Я вылетела во втором туре из трех. Расстроилась. А как же иначе? Но в конце конкурса подошла к главному судье – дизайнеру Леониду Алексееву – и спросила совета, где учиться на стилиста. Алексей ответил, что лучших стилистов учат в Милане. Так я оказалась в школе моды Istituto Marangoni в Милане на программе fashion styling.

Сказать, что обучение в Италии перевернуло мой мир – не сказать ничего. Благодаря ему я совсем иначе стала смотреть на моду. Глубже. Шире. Перешла с уровня «эта кофточка к этой юбочке» на уровень понимания моды как искусства.

В Петербурге меня рекомендуют на должность официального стилиста ТРЦ «Галерея» (я участвовала в проекте для модельного агентства и хорошо себя зарекомендовала). С этого момента начинается мое погружение в персональный стайлинг. Если в Marangoni мы изучали моду как художественное направление, и работе с клиентом был посвящен совсем небольшой блок, то в «Галерее» я начала практику именно с реальными запросами реальных женщин. О которых на тот момент не знала практически ничего)

Да, «мода как искусство» и «мода для жизни» имеют свои особенности, поэтому про себя я говорю как про стилиста, который «вырос в полях». Я сперва начала практику с клиентами, а потом уже подтягивала знания обучениями в стайлинге там, где их не хватало.

А практика была уникальная! По 3 клиента в день на так называемых «холодных шопингах»: клиент приходит к стилисту, озвучивает запрос и они сразу идут на шопинг. Без анкет, без коллажей, без подробного анализа внешности, без прешопинга и подготовки вещей.

Многих стилистов от таких шопингов бросит в холодный пот) Меня тоже сначала бросало. Но я вошла в ритм, зарекомендовала себя множеством отзывов на сайте «Галереи», и через какое-то время ко мне была полная запись уже в первые часы публикации моих рабочих дней в центре.

Я очень горжусь этим опытом. Такой практической школой не может похвастаться почти никто из стилистов. Я получила возможность работать с реальными клиентами в таком количестве, которое просто невозможно в обычных условиях для начинающего специалиста. Причем запросы и бюджеты были совершенно разные – от свадебных нарядов до офиса без дресс-кода, как и бренды - от Max Mara до Reserved.

Я работала в «Галерее» 3 года и параллельно училась, осваивая разные системы от классической стилистики до типажей и образного подхода к стайлингу. Благодаря знанию многих способов работы со стилем, сегодня я как хирург – использую разные инструменты в зависимости от задачи. А так как мода - это социальное явление и в этой области всегда есть место новому, я продолжаю повышать квалификацию: актуализировать знания в аналитике трендов, истории моды, современном стайлинге.

В 2017 году я ухожу из «Галереи», начинаю активно вести запрещенную сеть и становлюсь фрилансером. Всегда страшно уходить, правда? Я тоже боялась, но очень скоро запись на персональные услуги ко мне была на 2 месяца вперед, а блог начал расти.

За эти годы было много проектов от съемок, например, с Настей Ивлеевой, Сашей Спилберг, Лерой Любарской, до курсов и мастер-классов как в формате «стиль для себя», так и уникальных практических интенсивов по шопингам для стилистов (здесь можно почитать подробнее про обучение для стилистов и отзывы). Сотрудничество с торговыми центрами, компаниями, выступления на мероприятиях и, конечно, шоппинги. По самым скромным подсчетам я провела их более 1100 раз. И свои 10.000 часов наработала уже давно (отзывы клиентов).

Параллельно я не бросала журналистику. В моем портфолио интервью с Кензо Такада, Аленой Ахмадуллиной, Стефаном Ролланом, Андреем Бартеневым, а также множество экспертных статей о моде для журналов и digital изданий. Я пишу и сегодня, веду блоги в telegram, ВКонтакте и запрещенную сеть под ником goodoshina, а также выступаю экспертом на телевидении (здесь можно посмотреть записи прямых эфиров на ТВ).

Вот так из «девочки, которая просто любит одежду» я стала профессиональным стилистом. И сегодня помогаю женщинам найти в работе над стилем ресурс, поддержку и вдохновение.

Ну, или просто одеться так, чтобы все попадали ;)